7月8日，2026年全国暑期文旅消费季正式全面启动 ，全国落地超3万场特色文旅活动
，同步投放4.5亿元文旅消费补贴，覆盖避暑研学
、夜间休闲、景区惠民等多元场景；就在不久前 ，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五
”规划》（以下简称《规划》），为未来五年文旅高质量发展绘就清晰蓝图。一场全民参与的夏日文旅盛宴
，一套着眼长远的顶层发展设计，双向发力激活文旅消费潜力 ，既点亮群众身边的“诗与远方”
，更为扩大内需 、推进文化强国建设注入强劲动能 。

真金白银惠民让利，让旅游走出“消费门槛” ，成为人人可及的幸福选择
。长久以来
，出游成本、景区票价
、食宿开销，让不少家庭把旅行视作“轻奢消费 ”。本次消费季拿出超4.5亿元专项补贴 ，各地配套景区减免、住宿立减 、交通优惠
，面向学生
、工薪家庭精准释放福利，准考证免票、乡村民宿特惠 、自驾线路补贴等举措直击大众出游痛点 。从青海发放2000万元文旅消费券 ，到多地分轮发放消费券
，政策红利直达普通游客，大幅降低出行成本。这不仅是短期刺激消费的手段 ，更践行“旅游为民
”核心理念，打破城乡
、群体之间的出游壁垒
，让避暑度假、研学观光不再是少数人的专属，真正实现文旅普惠共享
。

万千活动多元供给 ，读懂群众消费新需求
，拓宽文旅融合新赛道。当下大众旅游早已告别单一打卡模式，亲子研学 、山野避暑
、非遗市集、体育赛事 、星空露营等新业态备受追捧 。本次消费季紧扣市场变化 ，统筹文旅
、体育、民航 、气象多部门联动
，推出避暑地图、青少年赛事目录
、精品自驾线路，推动农文旅、体文旅深度融合
。白天逛博物馆研学求知 ，夜晚逛夜市感受烟火
，假期奔赴山野享受清凉，丰富立体的产品供给 ，精准匹配老人 、学生
、青年不同群体需求。以活动聚人气、以业态留客流
，推动景区 、乡村
、商圈联动发展，释放“一业兴百业旺”的乘数效应 ，带动餐饮、住宿 、交通
、文创全产业链同步回暖 。

短期消费热与长期发展策双向统筹，筑牢旅游强国建设根基
。暑期消费季是激活当下内需的有力抓手
，而《规划》则锚定2030年旅游业高质量发展目标，为行业长远提质升级指路领航。《规划》着眼于建设现代化产业体系 ，朝着智能化、绿色化 、融合化方向发力
，完善现代旅游产业体系 。短期发放补贴
、举办活动，快速盘活市场存量；长期优化资源布局、培育数字文旅 、完善服务体系 ，持续做大产业增量
。一近一远两套举措相辅相成
，既抓住暑期消费窗口期稳增长、促就业，又立足中国式现代化全局 ，把旅游业打造成承载群众精神需求的幸福产业。

文旅兴则百姓乐
，内需旺则经济稳 。暑期文旅热潮升腾的烟火气，是国内消费市场强劲韧性的生动缩影 ，更是人民美好生活需求持续升级的真实写照
。期待各地用好消费季政策红利
，持续丰富优质文旅供给，把短期惠民举措转化为常态化服务机制；紧扣“十五五 ”规划部署 ，深耕本土文化资源，不断提升旅游服务品质。让大众既能轻松奔赴夏日山海
，也能见证文旅产业稳步迈向高质量发展，以文旅繁荣书写文化强国
、旅游强国建设崭新篇章 。

责编：张靖雯、侯兴川