最新季度广告代理调查显示 ，AppLovin在2026年进一步扩大了其在电商广告主中的市场份额
，其人工智能驱动的广告工具持续展现出强劲的吸引力。

　　这项调查显示，从2025年第四季度到2026年全年 ，AppLovin在广告预算中的占比上升了169个基点
，达到总支出的11%，在所有受调查的广告网络中增幅最大 。AppLovin在广告份额和广告投资回报率两项关键指标上均稳居行业前三
。

　　TikTok是份额增幅第二大的平台 ，提升了147个基点至10%。调查发现
，meta和谷歌的份额有所下滑，但这主要是因为广告主在分散投放预算 ，而非削减在这两个平台上的实际支出 。

　　调查中的一个重要信号是新增广告主数量的明显增长
。本次第二季度调查中，有23%的受访者是在2025年第四季度才开始使用AppLovin平台
，而第一季度调查中这一比例仅为7%，这些新广告主在全年内持续加大了在该平台上的投入。此外 ，一半的受访广告主测试了AppLovin的生成式AI互动卡片和AI视频功能
，其中六家广告主表示AI视频创意工具带来了广告投放回报率的提升，四家广告主则从AI互动卡片中获得了效果改善 。

　　广告主的信心和支出意愿也在提升
。受访广告主预计 ，2026年其直接面向消费者的广告总支出将同比增长15%
，显著高于第一季度调查中8%的预期。他们同时报告第二季度实际支出增长了12%，并预计第三季度将保持类似增速 。来自新客户拓展广告活动的收入增长也更为普遍 ，73%的受访者报告来自潜在客户拓展活动的新客户收入有所增加
，高于第一季度的60%。